12月8日，Mistine(蜜丝婷)中国首家单品牌店，在上海陆家嘴的正大广场正式开业。

Mistine，泰国第一彩妆：首创以爱情故事连续剧的方式拍摄Mistine的口红广告，在泰国可谓是家喻户晓；首个邀请泰国公主做产品代言人和拍摄广告片的品牌；第一个在法国巴黎开设品牌旗舰店的泰妆品牌；30年间共有位一线明星为其产品代言，成为邀请最多明星做代言的泰国化妆品品牌；在中国知名度最高的泰国彩妆品牌……

总而言之，Mistine，老厉害了。

那么，这Mistine中国首家品牌形象店如何呢？走，滩花你逛个究竟。

精简SKU，陈列清晰，明星产品突出

走近Mistine，首先进入视线的就是极具品牌特色的以“S”为醒目大红色的MistineLOGO，其次就是一只手托住一个头的红色雕像。门店整体色调以白色和金色为主，陈列设计风格简约而不失精致。单纯从门店设计风格来看，其实并无太多泰国特色，就是一普通的彩妆形象店。在门店右侧，还有专门针对中国市场而引入的AR试妆镜。

不过，让滩花觉得比较舒适的则是其产品的陈列，眼妆、唇妆、气垫、眼妆等陈列格局十分清晰明了，消费者一眼就能看到其当下最受消费者欢迎的产品，如蜜桃唇膏、3D眉笔、羽翼粉饼、超黑防水眼线笔、双头唇膏唇彩染唇液……

我们知道，本土彩妆品牌系列多、条码多，包含粉凝霜、粉饼、CC霜、BB霜、遮瑕棒、眼影、腮红、妆前乳、隔离霜、睫毛膏、口红等众多产品，仅仅某一单品类就多达10个不同系列。相比之下，以Mistine为代表的泰国彩妆品牌在条码上极为精简，聚焦一个或两个主打系列，或者几款明星单品。

可见，泰国彩妆品类陈列、条码数量上与国内本土品牌有大不同。

全店最高售价不超99元

“您这边最贵的产品是哪款？最便宜的是哪款？”

“这款99元的羽翼粉饼是最贵的，护手霜的价格是最低的，只要19.9元”

全店最贵的彩妆产品竟然只要99元，！虽然早就知道Mistine因物美价廉而闻名，但这还是让滩花吃惊了一下。毕竟，能开在上海陆家嘴正大广场的彩妆品牌，一般不要上千元，也可能要花费小几百元。

最后，鉴于对Mistine品质的了解，滩花在低价的诱惑下，还是忍不住入手了一支22元的唇膏，一支79元的3D眉笔。因为新店正在做满减10元的活动，所以滩主只花费了91元。

布局多元化，Mistine野心初显

如此平价的彩妆品牌Mistine，为何会在年且选择在高大上的魔都陆家嘴的正大广场开设第一家门店？不怕自身价格过于“接地气”了一点？

百特威（泰国）有限公司董事长达奈先生曾在开业仪式上透露，“Mistine在上海开设第一家品牌形象店，表示其在中国发展踏出重要的一步。上海是中国的时尚之都，代表着国内的潮流趋势，在消费者需求日益多元化和传统零售行业加速转型的当下，Mistine会及时拥抱变化。而选择在30周年这个节点开业，是因为Mistine在此后的布局将会是多元化业态。

据滩花了解，Mistine于年就已经进入中国，目前已在线上渠道取得不错的业绩，线上约占其销售的90%左右。年开始参加第22届、23届中国美容博览会，并已经进入国内15个省市近家CS化妆品专营店，其中也包括像妍丽、康缇、屈臣氏等大型化妆品连锁公司。从线上到线下，从CS到屈臣氏，再到单品牌店，可见Mistine的野心不小。

撑起泰妆野心的三大因素

以Mistine为代表的泰国化妆品品牌自有野心，但是也自有撑起其野心的三大因素。

一、泰妆在中国市场的影响力越来越大

中国美容博览会（CBE）常务副主席兼秘书长桑莹，曾在今年的CBE世界行泰国站的专场会议上曾透露：“随着泰剧的收视率上升，泰国的化妆品因电视剧受到了广大消费者