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▲▲始于颜值，忠于品牌 年可谓国货美妆元年，无论是相宜本草、百雀羚等老字号还是花西子这类新锐品牌都展示了极大的爆发力，而产品做好了口碑也就变响亮了。如今越来越多的国内消费者，从聚焦国际美妆品牌转而青睐选择国货。于年成立的美妆品牌「花西子」，19年也凭借国风元素和以花养妆的养肤产品，强势出圈，跻身热销国货美妆榜前列，拥有不少消费者的忠实拥趸。复盘花西子品牌的成长之路，不得不赞叹它对国风元素和探索东方美学的从一而终，无论是从品牌到产品、还是从营销到服务都体现得淋漓尽致。东方彩妆、以花养妆 「花西子」里的花指以花养妆，西子二字取自古诗“欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜”，喻指希望中国女性无论浓妆还是淡抹，亦如西施般美颜动人。于创立之初其品牌定位便十分明确——即针对东方女性的肤质特点与妆容需求，探索中国千年古方养颜配方，以花卉和中草药提取物为核心成分，打造让国人引以为傲的东方彩妆。 据《御香缥缈录》记载，慈禧太后为了让肌肤更加细腻光滑，常以白术、白芨、白蔹等多种草药，制成“玉容散”敷面。花西子家的「玉容」系列产品便是复刻此方法，除了白术、白芨、白蔹等多种中草药，同时添加白睡莲、樱桃花及蔷薇精粹等。另一方面，花西子强调所有产品均不含香精、酒精、激素、荧光粉和孕妇慎用的成分，以花养妆的理念得以向消费者深度传达。小编根据「花西子」借鉴的多种养颜古方，将其产品分为了玉容、双花、花露等十多个系列。 汇总如下： 别称?玉容系列 ?双花系列 ?络jiansg花系列 ?出水芙蓉 ?松烟系列 ?螺黛系列 ?宫廷虫草系列 ?花润系列 ?玉女系列 ?牡丹系列 ?花露系列 （上下滑动观看） 精准营销，国风元素 花西子用三年时间构建了一个活灵活现的国风彩妆品牌形象。 （图源网络） 品牌logo——「花西子」品牌标识独具东方美学色彩。花卉的外轮廓融合江南园林轩窗设计，中间则是与太极鱼相同的二元旋转对称结构，字体上采用了衬线字体笔画。蕴含三层寓意：1古典之窗、东方神韵；2花卉之形、时尚之美；3融汇共生、平衡之美。 （图源 花西子旗舰店） 品牌颜色——主要以黛色和粉色为主。粉黛有两层含义：一为略施粉黛，在传统文化中，即指代化妆品；二为粉墙瓦黛，取自江南建筑独特风格。粉、黛两色视觉呈现上很好地兼顾了东方古典与时尚雅致。花西子的 |
