作为一名隐形贫困人口，史八一年逛次名创优品可谓毫不夸张了。名创优品真称得上是零售界的杨超越，在实体零售业一片沉寂的环境之下，短短5年，就创下了开店家的记录。

这么彪悍的企业，当然有着最野的路子。

“真正的清仓，真正的甩货，全场两块，全场两块，走过路过，机会别错过……”喇叭里高声播放着带口音的广告词，种类繁多的小商品堆满货架，锅碗瓢盆铺了一地，一个大妈插着腰在门口收款，这是大多数人对两元店、十元店的最初印象，两个字——土味。

▲犄角旮旯里的两元店是每个小镇青年的童年记忆

名创优品却画风突变，采用了性冷淡风的装修，店内广播像深夜电台一样说着：“秋季新品新鲜到架，感谢有你，限时促销”，店员小姐姐套上红色围裙上演制服诱惑。不过没用的，我们还是一眼就认出了它的本质——这不就是个穿了马甲的十元店吗？

在马云爸爸这样的业界大佬都在玩无人超市、无人货架，谈论新零售概念的时候，为什么名创优品不为所动，反而在传统零售的模式下杀出一条血路？

▲天猫无人超市

秘诀在于名创优品所销售的产品，也就是生活小百科类商品。这类小商品地位尴尬，式样繁多却物小利薄。超市里留给它们的空间不不多，而且往往颜值欠费；去某宝买却容易遇到商品价格还不如运费高的尴尬；买地摊货又担心拉低自己的逼格。

▲名创优品的店面

名创优品戳中的就是消费者的这个饥渴已久的G点，又鸡贼的避开了电商的竞争。通过规模化采购、买断供应、自建物流、工厂直送门店等手段，将这些生活小百科类商品集中在自己店里。虽然毛利率只有8%，但可别小瞧人家的长尾效应，满屋子10块的商品，能顿时让人有种财大气粗的错觉，今天去买个杯子，明天去买个毛巾，到月底才发现自己有多败家。而且，名创优品最善于打造爆款，9块9的眼线笔一年卖出1亿支，最终完美实现了薄利多销，在年销售额就达到了亿元

当日文片假名出现在名创优品的logo上，当室内装潢的日式小清新气质冲破天际，大多数人都下意识的以为它是一家日本企业，名创优品也不遗余力的展示自己的日本基因。甚至把“日本进口、低价优质”作为自己的核心卖点直接标明在货架上，借助消费者对日货莫名的好感，给自己营造优质的形象。

名创优品声称，是“由日本设计师三宅顺也先生和中国青年企业家叶国富先生在东京共同创办”，尴尬的是，名创优品这个商标在日本最早的申请日期是年4月22日，而在中国年就成功注册，妥妥的是%纯种中国基因的假洋鬼子。

▲三宅顺也