物美价廉的时代是真的可以结束了，还是压根没开始？

文/王炸

开遍各大商业街的高级十元店——名创优品，每个人进去都会捞一大篮子出来，就好像里面的商品并不要钱一样。

里面大部分的商品价格都在10元左右，老王实在不解，10元的乳液、10元的洗面奶、10元的喷雾、10元的眼线笔……

10元的化妆品，为什么会这么便宜？

名创优品的创始人叶国富在和著名财经作家吴晓波对话时，自述原因：厂家直购，掌握设计权，定价权。

一间名创优品约有种商品，绝大部分从多家中国工厂中直接订制采购，因此能够保证价格上的优势。这些工厂几乎全部为外销企业，80%在珠三角和长三角；名创优品掌握设计权，除食品外，在产品上，全部打上MINISO（名创优品）的品牌标，也掌握了商品的定价权，卖10元完全不是问题。

在名创优品什么卖得最好呢？

一是香水，另外一个是眼线笔。

先来看，香水。国际大牌50毫升香水零售价元-元不等，而在中国，不是每个人都买得起贵价香水，叶国富嗅到商机，打造29/49/99元这样低价位的香水，成功地吸引了年轻的大众消费者。

再来看，眼线笔。十元一支，号称全球销量过亿，与欧莱雅为同一个供应商。叶国富做连锁起家，哎呀呀的成功案例让他深谙实体连锁供应链的重要性，所以“强大的供应链是名创优品低价保证”，这一点理论上站得住脚。

但老王（