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现 场 数 据｜七月北京见｜品 牌｜揭 秘 —曰— 来自欧睿（Euromonitor）的统计显示，卡姿兰年以5.5%的市场占有率连续五年稳居中国彩妆市场前三。而在卡姿兰之前的是美宝莲和巴黎欧莱雅。 更值得一提的是，同比年，美宝莲和巴黎欧莱雅的市场份额均有所下滑，其中美宝莲由年的20.5%下滑到19.7%。卡姿兰则是前三名中唯一市场占有率持续增长的品牌。亦有坊间消息称，年美宝莲在中国的零售额为40亿元。这个数据也能证明美宝莲市场份额的下滑。 显然，卡姿兰已经稳居中国彩妆第一品牌的位置，市场占有率和品牌销售额的持续增长以成为常态，并冲击着美宝莲和巴黎欧莱雅两个外资彩妆品牌的地位。渠道及行业对卡姿兰的期待也在逐渐提高：大家并不只关心卡姿兰的市场占有率，开始更关心卡姿兰未来的品牌战略和品牌价值感。 对于以上期待和问题，卡姿兰在7月6日“环球寻色放大中国眼”的发布会上做了完美的回答。 “这是卡姿兰的一次升级蜕变。”卡姿兰如此定义此次发布会。从现场发布的新品、视觉形象、柜台等多方面，我们见证了卡姿兰的“升级蜕变”。从此次发布会主题可以看出，卡姿兰此次发布会主推的新品是“大眼睛”系列。在发布会上，卡姿兰主要推出了微雕大眼双头睫毛膏和飞天长翘双头睫毛膏，零售价均为元。 众所周知，“大眼睛系列”是卡姿兰赖以成名的明星系列。如今，卡姿兰又一次开始主推可以“放大眼睛”的眼部产品，对卡姿兰而言，意味着升级后再次出发。 “大眼睛系列是卡姿兰最早深入人心的产品，自那以后，卡姿兰的产品开始更加有系列感和品牌感。而今天重新升级这个系列，并且推出了产品形象和品质更好的产品。这意味着卡姿兰开始更加追求品牌在顾客心目中的价值感，而不是单纯为了销售。”卡姿兰一位代理商告诉《化妆品观察》。 不只是新品，此次发布会上我们还发现了一些新的亮点。从这些亮点或许可以推测出卡姿兰未来的一些战略。 其中最引人注意的则是卡姿兰专门为百货渠道推出的岛柜，这个岛柜陈列了卡姿兰的彩妆、护肤等产品，并专门设立了“卡姿兰潮流美妆中心”作为体验区。全新百货岛柜的重点推出，意味着卡姿兰开始更加重视百货渠道。 据了解，百货也是卡姿兰今年开始的重点渠道。今年上半年的卡姿兰中国彩妆周便将路演现场搬到了长沙、武汉、南京等地的核心商圈。百货全新岛柜的推出，对卡姿兰进军百货渠道无疑又起到了推波助澜的作用。 除此之外，发布会上还发布了经过优化后的卡姿兰全新LOGO和其他视觉表达。“优化后的卡姿兰LOGO和其他视觉形象，更加圆润、温和，更加贴近大众女性消费者。” 卡姿兰的代理商则认为：“卡姿兰作为定调大众彩妆的品牌，这次品牌视觉升级在更加有国际范儿的同时，又更贴近消费者。” 发布会最后，卡姿兰集团市场总监李琴娅、销售副总监司艳军、品观传媒董事长邓敏和知名造型师马锐共同开启了年下半年卡姿兰中国彩妆周的启动仪式。 （点击左下角，观看品观君推荐的神秘好文） 赞赏 |
