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weili

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适道商业

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无印良品的U形靠枕一个，有点贵？出门右拐，名创优品20元；

雅漾喷雾一瓶，略心疼？出门右拐，名创优品25元；

星巴克的杯子一只，小奢侈？出门右拐，名创优品15元。

……

就在大家这几天纷纷被#上海名媛#话题震惊的当下，在小红书构建的“人均法拉利、爱马仕”的世界里，名创优品10元一支的眼线笔卖出了年销量1亿支的业绩，并且根据名创优品创始人叶国富的公开演讲，目前累计全球销售达到2亿支，创造超20亿元的销售收入，是销售最好的单品。

真是个魔幻的平行世界。

如今，这家在全球开出了家门店的“一元店”即将赴美上市，计划于10月15日在纽约证券交易所挂牌上市，股票代码为“MNSO”。

名创优品此次计划发售万股ADS，定价每ADS最高18.5美金。9月名创优品计划募资1亿美元，但到了10月份将募资调整为5.76亿-6.47亿美元。

对于名创优品而言，这无疑是一个好消息，不过似乎名创优品的运气不是太好。

就在递交招股书的同一天，名创优品一款可剥指甲油被检出三氯甲烷含量超过国家标准的多倍，被判定为不合格产品。

“物美”和“价廉”真的是哈姆雷特式难题吗？再结合最近热议的#上海名媛#话题，追求高品质生活的我们，到底需要什么样的消费品？

毛利30%,“海外仗”打得漂亮

招股书显示，名创优品是“一家发展迅速的全球价值零售商，提供各种以设计为主导的生活方式产品”。产品范围涵盖家居日用品、小型电子产品、美妆护肤品等11个品类，超个核心SKU。

就是这么一个“超过95％的产品价格低于50元”的日用百货店，成为了弗若斯特沙利文报告中“全球最大的生活方式产品零售商”。年，名创优品在广州开设第一家商店，建立了品牌“MINISO”。

截至年6月30日，名创优品在全球80多个国家和地区共有家门店，其中中国有家。

招股书显示，在财年（年7月至年6月）和财年（年7月至年6月），名创优品的营收收入分别为93.94亿元和89.79亿元，毛利润分别为25.11亿和27.32亿；毛利率分别为26.7%和30.4%。

图片来源：名创优品招股书

构成营业收入的两个最大来源，一是来自商品的销售，二是来自向加盟商收取的费用。截至年6月30日，商品销售收入为81亿元，占比89.7%，向加盟商收取的“许可费，基于销售的特许权使用费以及管理和咨询服务费”为5.9亿元，占比6.6%。

解读招股书，名创优品有几个点值得