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有句话说好，只选对的，不选贵的。 今天就给大家普及下，为什么化妆品会贵的离谱，反而有些质量还不咋样。 喜欢化妆的朋友们认为，精致的妆容让她们在工作中处于优势地位，平添了一股“一切尽在掌握”的自信。不过，从经济角度看，化妆其实也是一项负担。某个单品当然不会令你破产，但粉底、腮红、睫毛膏、眼线笔、眼影等所有单品加起来，花销便节节攀升。你是否粗略或精确计算过自己每月或每年在化妆品上的开支有多少呢？ 当你为这些价格不菲的化妆品买单时，是否想过：为什么它们卖得这么贵？实际上化妆品本身的物料成本并不贵。化妆品的综合成本构成大致可分为以下四项： 1）原料和生产成本2）流通渠道费用3）品牌营销费用4）包装费用 1）原料和生产成本 消费者单从牌子来看，并不知道产品使用的是哪种生产方式。一般而言，大品牌在设备和研发上相对投入更多；小品牌（无论是高端还是大众）通常会把部分生产流程外包给别的生产商，所以在生产成本上就降下来了。 2）流通渠道费用 品牌商确定好零售价和批发价之后，由经销商来分销。经销商有自己的运行成本，也要享受高利润，因此当产品流通到终端销售方（门店、零售商等）时，价格又大幅上升。 终端销售方考虑到房屋租金、员工工资等各种费用，把产品卖给消费者时，价格又上升了。 另外，由于终端出售方不同，产品价格也不尽相同。比如，以出售中高端化妆品为主的Sephora、Ulta等零售商与出售大众品牌化妆品的药房，两者区别显而易见。 研究公司NPD全球美容行业分析师KarenGrant分析指出： 在普通商店，产品被包装在一个盒子里安然放置于货架上，消费者想买的话，自己拿下即可； 在高端门店，消费者不仅要为商品本身买单，还要为展示区、柜姐（导购）买单。 值得注意的是，通常这些高端门店还提供皮肤测试等服务，并且接受退货（即便是用过的产品）。这些成本都计入了商品价格，零售商的高利润就是这样产生的。 3）品牌营销费用 事实上，最畅销的化妆品并不一定是质量最好的，很可能是因为它比较大牌，知名度较高，这些大牌的市场营销当然是做得最好。 据研究机构Euromonitor统计，去年全球化妆品市场销售额增长到了亿美元，且有望继续增长。 Grant解释说，这主要是因为知名高端名品牌化妆品的销售额强势增长，远高于大众品牌。 广告费、明星代言费等等，都是营销费用的一部分，这些费用最终还是由消费者来买单。 4）包装费用 |
