|
北京治疗白癜风手术需要多少钱 http://m.39.net/disease/a_5416226.html近期，为了在疫情后期持续推进复工复产，名创优品公司联合创始人叶国富宣布，全面复工后，公司新品价格将下调20%~30%，要将95%以上的产品定价控制在29元内。丨图片来源：名创优品官方网站在爆发新冠疫情后，经济一度萎靡，即使现在正在逐步恢复正常，但人民的消费意愿还是相对低迷。根据《中国消费者调查报告》，有60%的受访者表示，就算生活富裕，也希望把钱花在刀刃上。名创优品是凭借着“优质低价”的零售模式快速扩张崛起的，年更是宣告从“平价品牌”再升级为“超级平价品牌”，以极度亲民的价格去争夺中低收入阶层的市场。名创优品除食品外，几乎所有产品都是自营品牌，加上名创优品采取工厂直供店铺的模式，有效地大量降低成本，所以名创优品的产品能够做到优质平价。在“超级平价品牌”的光环加持下，高颜值、高品质、高性价比的时尚生活用品会在疫情期间受到消费者，尤其是中低收入阶层的消费者的青睐。名创优品的模式与“日本大创”大同小异，相似的品牌低价理念，产品的自营品牌达到99%，大量OEM工厂直接提供产品至门店等等，所以坊间有着名创优品是中国的大创的说法。在经济低迷的时期，这样以优质低价为核心的店铺有着更大的发展空间，日本大创就是典型的例子。日本大创的发家史就与经济低迷紧密联系着，各个重大发展的时期均是在日本泡沫经济的情形下，抓住经济萎靡的市场，以低价吸引追求生活品质但又收入低微的人群。3月中旬，国内的疫情率先得到控制和缓解，线下零售业慢慢“复苏”。一线城市中，不同商圈的名创优品在恢复程度上大相径庭。在一向以来人流兴旺的商圈，门店的业绩已经恢复到正常状态，在夜晚19点到21点是排队付款的高峰期。但也有一些商圈的名创优品，即使是疫情已有缓解，营收也无法恢复正常，一天下来购物人数寥寥无几，销售额惨淡。线下零售店生意恢复程度参差不齐，这折射出众多线下零售业的现状。在一线城市的中心商圈的名创优品发现，以美妆产品为例，平均一家店铺眉笔一个月的销售量约是支，眼线笔是支。（门店数据仅供参考，非百分百准确数据）而在线上渠道，以名创优品天猫旗舰店为例，眉笔的月销量是可达+支，眼线笔月销量是1万+支。本土强大的竞争环境不仅来自于线下，更大部分是来自于线上。互联网经济时代，线上销售已经是不可或缺的策略。在疫情期间，名创优品的线上渠道发挥巨大作用，为线下销售缓减压力，这对化妆品线下连锁店有着借鉴意义。美妆行业中调色师、WOWCOLOR等美妆集合店也在如火如荼地进行线下布局，主打中低价高性价比美妆产品，国货崛起，花西子、完美日记、橘朵等高性价比的品牌也在不断布局线下实体店。可见，即使布局线上渠道是重要策略，但并非是唯一“活下去”的出路，借鉴“日本大创”的成长之路，回归销售本质，好的产品才是未来零售的核心竞争力，即使是单一渠道，专注自身产品的提升，也可以保持发展。对于未来的零售格局，名创优品全球联合创始人叶国富认为，“经济下行预期下，超级平价品牌的机会已经到来”。抓住品牌建设，无论线上或线下也能闯出一番天地。撰稿：广州冯建军营销策划有限公司九曜星你“在看”我吗？预览时标签不可点
|
