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如果盘点年的中国化妆品市场，有一场席卷全国的动销必定可以载入史册。 不到3个月时间，在全国80座城市，共有家优质店铺以整店包装的形式参与全城联动，而这个网点的7天动销，共计突破了1.02亿元的销售额。 ——这就是年上半年卡姿兰中国彩妆周带来的新气象。它成功将全城联动模式、卡姿兰移动沙龙CC巴在全国各地复制，开创了国内彩妆动销的全新格局。 在7月中旬召开的卡姿兰秋季新品发布会上，卡姿兰集团市场部总监李琴娅透露，卡姿兰中国彩妆周将于9月初再度来袭，全新动销方案更加多元化，继续将“定制精彩瞬间、时尚无处不在、人生无时不美”的品牌理念传递给全国消费者。 据了解，下半年卡姿兰中国彩妆周的动销方式，将在上半年方案的基础上升级，在团队执行上将更加落地，让彩妆周的气氛贯穿到整个年度。 传播上，彩妆周除了延续“整店包装+路演+移动沙龙”的全城联动模式外，更制作全新的彩妆周宣传片高密度投放湖南卫视金鹰独播剧场和钻石独播剧场，并在高端时尚女性垂直网站《OnlyLady女人志》PC端和手机端定制彩妆周互动专题页面，为中国女性定制专属美丽。 值得一提的是，全新升级的卡姿兰移动沙龙CC巴、形象升级的多功能的路演区、立体动感的产品陈列箱、高科技的AR人屏联动互动体验，以及充满彩妆氛围的道具都将是下半年彩妆周升级的亮点。 另外，彩妆周在产品推广上也将再续辉煌。在上半年的中国彩妆周上，卡姿兰蜗牛CC霜以占卡姿兰产品全盘21%的销量，成为当之无愧的明星产品。记者在卡姿兰在新品发布会上获悉，在下半年的彩妆周上，全新的裸透CC霜、奢滑CC粉膏和气垫CC霜三款新产品将与消费者见面，壮大CC家族的阵营。 “下半年新品将重塑品类领先优势，继续做好对终端零售的培训和教育。”卡姿兰集团总裁唐锡隆如是说。 在品类的推广上，卡姿兰在眼部推出了“大胖子”睫毛膏、零触感眼线笔等多款新品，在唇部也推出了雾光之色慕丝唇乳和“小魔球”润唇膏，这些新产品不但充实了卡姿兰品类阵营，也将在下半年的彩妆周上抢占市场份额。 “我们仍将以点带面，促进全年发展目标的完成”，李琴娅表示，下半年的彩妆周战略城市目前已经完成选址，基本上按照从北往南的路线。9月初，中国彩妆周青岛站，即将美丽起航。 （点击左下角进入品观网，掌握更多新鲜热辣的行业大事） 赞赏 |
