「现在的彩瞳几乎像是一款美妆产品」，这是品牌星球在观察当下的彩瞳市场时看到的趋势。

尽管彩瞳在行业中被划分为三类医疗器械，但是由于自带的装饰性和时尚性，彩瞳逐渐成为与「美」、「颜值」挂钩的消费品。

如今大家不仅在化妆时频繁佩戴彩瞳，还会像讨论如何画出不同风格的眼妆一样，研究如何选择和搭配彩瞳。

8月2日，「专业美妆彩瞳」品牌「可啦啦」联合天猫健康，以及第一财经商业数据中心（CBNData）最新发布了《瞳色超能妆，吸睛新妆备——国货彩瞳美妆化消费趋势洞察》（下文简称白皮书）。

这份白皮书对中国彩瞳市场、用户佩戴彩瞳与美妆的偏好进行了分析和调研，也清晰地点明了「彩瞳美妆化」行业趋势的具体表现。

毫无疑问，彩瞳市场的规模在近年获得了快速增长，据白皮书中的预测数据，年中国彩瞳行业市场规模将达到亿元。

但我们也注意到，彩瞳在中国市场仍然是一个渗透率较低的品类，在彩妆中的渗透率还不到5%。

因此，品牌星球非常好奇，如果品牌们能以「彩瞳美妆化」为机会点，对彩瞳进行创新设计和营销，彩瞳是否有机会更快地渗透到美妆人群中，甚至覆盖到更多的人群和场景，持续地拓宽赛道？

我们发现可啦啦已经在做这样的尝试。

成立于年的可啦啦，早在年就提出了「彩瞳即底妆」的理念。年，可啦啦升级品牌定位为「专业美妆彩瞳」，并升级slogan为「可啦啦彩瞳，化妆第1步」。在品牌视觉体系、用户沟通、产品理念、对外传播等维度，我们都能看到这一定位的延伸。

年3月，可啦啦上线了全新产品系列「镜头感」，并官宣品牌视觉体系升级，将由Logo构成的「取景框」作为视觉核心元素，既强调了彩瞳的吸睛特性，也传达了「定格美好」的积极含义。

同年5月，可啦啦与经典国民手游「王者荣耀」跨界联名，推出合作款的彩瞳产品，并发布眼力王者TVC。

透过一系列的品牌动作和对外传播，品牌星球也试图探索：可啦啦对「彩瞳美妆化」有着哪些更深入的思考？又是如何将「专业美妆彩瞳」的定位贯穿在品牌之中？

年7月21日，天猫医药健康平台在第五届隐形眼镜行业峰会上提到：「彩瞳完成了从医疗器械向『时尚快消品』的身份转换，并从『非主流』变成了日常妆容中必备元素。」

彩瞳的身份转变意味着，这个品类的受众更广泛，大家的接受度更高。

白皮书显示，年，0度彩瞳的市场规模占比已经跃升至33%，有40%的年轻人都将「提升颜值」作为首次和当前佩戴彩瞳的主要动机。

由此可见，彩瞳不止是近视人群矫正视力的工具之一，也更接近于眼线笔、眼影这样的美妆产品，大部分人希望能够借此提升颜值。

当然，我们也发现，彩瞳的升级和变化，其实与近年来中国美妆行业的崛起和细分是高度一致的。

白皮书中提到，中国化妆品市场规模在年已经达到亿元。疫情出现后，年轻人对眼妆的