TikTokforBusiness联合海外第三方调研机构Pulsar产出《ShoppingTrends欧美流行消费品类洞察》，本文将着重分析美妆品类在欧美地区的现状及流行趋势。

根据报告显示，美妆方面最强劲的趋势是迷人拉长双眼的“海妖之眼”眼妆风格，“海妖眼线笔”预计在第四季度聚会季期间表现亮眼。同时，“无瑕女孩”的审美已经催生了对自然美的推崇和对无瑕肌肤的迷恋。

就护肤品而言，SPF功能变得愈发重要，人们越来越意识到这种成分远不用于夏季防晒。适合不同肤色、肤质和光线照射（即季节和屏幕）的含SPF商品不断涌现，表明人们重拾了对这种成分的兴趣。

在护发方面，护发素是最重要的商品之一，免洗护发素吸引了那些滋养头发以及追随“闪亮秀发”潮流的人。而其他追求方便、乐于尝试的人则更多地在讨论成品假发。

此外，牙齿美白产品的对话量在增加，这也表明了节日消费的潜力，因为人们都希望在佳节欢聚时展现自己最美的一面。当下的美甲趋势，往往受到海莉·比伯等名人的影响，从金色到蓝色的甲油，到杏仁形、“梯形”和“方圆形”美甲。虽然人们热衷单色凝指甲油，但也有一些人推崇法式尖头的美甲造型，这与“干净女孩”的审美有关，传统的白色尖头和多色尖头指甲都很流行。

*圆圈大小代表每种趋势的总对话量

以下是流行态势和热品解析：

一、护肤

1.头部趋势：皮肤护理

趋势解读：问题皮肤（粉刺/斑点和痤疮）是人们使用特定护肤品的最常见动机，而面膜是代表单品。在身体护理上，蜜蜡脱毛是核心的护理主题。

DIY形式的居家面部护理和身体脱毛都需要通过消费者的亲身测评，才能在人们心中赢得信任，取代传统美容院。

代表单品：居家面膜

核心内容：生活化护肤流程和护理

+22%“粉刺Pimples”社媒对话量增长率

+10%“清洁面膜Detoxmasks”社媒对话量增长率

+8%“蜜蜡脱毛Waxing”社媒对话量增长率

营销启示：品牌应善用真人模特上脸展示商品效果，让消费者产生对使用效果的渴望。

2.机会趋势：成分党

趋势解读：SPF、烟酰胺和水杨酸是最热门的护肤品成分，其中SPF防晒产品的增长尤其显著，人们对能适应不同肤色，抵抗污染物和蓝光的SPF防晒产品上产生新兴趣。

烟酰胺和水杨酸用于改善皮肤外观，治疗包括痤疮和细纹等问题。在消费者寻求使用最适合自身护肤品的过程中，使用成分组合的护肤流程是一个热门话题。

代表单品：SPF、水杨酸、烟酰胺

核心内容：如何搭配商品+打造护肤日常

+%”SPF”社媒对话量增长率

+81%“烟酰胺Niacinamide”社媒对话量增长率

+39%“护肤品组合Skincareproductsin