在面子问题上，男人的钱正变得和女人一样好赚。随着颜值经济到来，男士们在护肤美妆产品上的选择变得多了起来。

8月23日，小编听说，日本三大化妆品巨头之一高丝集团全资子公司KoseCosmeport计划9月推出新的男士基础护肤品牌Magnifique，在其男士护肤品中价格定位相对较高。

据了解，该系列涵盖洁面、乳液、化妆水和面膜等5款产品，主要针对男士洁面和剃须后皮肤干燥、粗糙等问题，具有保湿、去除皮脂和老化角质、消除暗沉等功能。预计不含税售价-日元（约合人民币80-元）。由于强化功能性，该系列定价在男士护肤品中相对较高。

对于新品牌是否会进入中国市场以及布局时间表等问题，高丝集团北京公司表示，目前尚未接到有关上述新品上市的通知。

据了解，KoseCosmeport此前就有men’ssoftymo这一男士基础护肤产品线，但品类并不丰富，主要集中在沐浴洗护产品，该系列在中国市场售价基本在20多元至百元上下。

目前中国市场上，国外平价男士护肤品牌知名度较高的主要是欧莱雅和妮维雅。在销量上，高丝男士护肤品牌远远不及后两者。天猫欧莱雅男士官方旗舰店一款男士洗面奶月销量高达12.2万件，妮维雅官方旗舰店男士洗面奶月销3.6万件，高丝魅宝旗舰店男士洁面乳月销量仅为29件。

和欧美品牌相比，日系品牌在男士产品的开发上似乎并不占先机。此次，KoseCosmeport专门推出一条新的男士产品线，挖掘男士消费潜力的意图明显。

颜值经济当道，男士对专有护肤彩妆产品的需求快速增长。在小红书、抖音等社交媒体，男性博主分享护肤和美妆心得的内容随处可见。

青山资本《中国快消品早期投资机会报告》显示，中国男士洗护市场规模目前约为亿元，仍在以17%的增速增长，男士彩妆市场的发展潜力也不容小觑，近两年增速均高于50%。

从全球看，来自欧睿咨询的预测显示，年男性美容市场规模或将达到亿美元，中国显然只是冰山一角。

需求制造市场。近两年，部分只做女人生意的护肤彩妆品牌开始涉足男性市场。其中，最引人注目的就是年Chanel推出男性专属化妆品系列BoydeChanel。

财年，Chanel集团销售额、营业利润均达到同比双位数增长。虽然男士彩妆的销售如何财报中并未透露，但从今年8月Chanel再度升级该系列，扩充凝胶保湿霜、遮瑕膏、多功能眼线笔、消光指甲油等产品，不难看出，男士们的购买力让人满意。

近两年，欧莱雅也在原有的男士产品基础上不断推陈出新，包括联手大卫·贝克汉姆推出全新男士理容品牌HOUSE99。雅诗兰黛也针对男性用户推出了护肤品牌朗仕,科颜氏也在加码男士护肤产品。

著名经济学家宋清辉表示，随着男性美妆市场的规模越来越大，预计在不久的将来，甚至将会超过女性美妆市场。在颜值经济大爆发的当下，越来越多的男性护肤意识会强烈觉醒。