丝芙兰到SaSa，屈臣氏到万宁，美妆集合零售店，不算是新物种了。

新的是在过去的一年中，以HARMAY话梅、THECOLORIST调色师、WOWCOLOUR、H.E.A.T喜燃为代表的选手，逐渐抢占了屈臣氏们的商场位置。不仅如此，这个新的美妆集合店风口也纷纷迎来了资本的进场与加码。

另一边今年疫情影响，传统美妆集合零售受到不少冲击。继1月SaSa拟关闭25%香港门店后，4月英国美妆集合店品牌SpaceNK又宣布退出中国市场，8月万宁也关闭了武汉的大部分门店。

根据路透社《，中国美妆新面孔》消费者调研数据显示，尽管美妆线上消费增速迅猛，86%的化妆品消费者更喜欢沉浸式的亲身购物体验，并将实体零售作为购物首选，因为更能看到商品的真实性，有更多的选择，以及拥有产品试用的能力。

随着新消费品牌的崛起和线上小红书们种草时代的到来，线下美妆零售迎来了新的机遇。消研所（