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「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，掌握最新行业趋势与营销打法，本期我们聚焦于国内新消费动态、海外品牌在华动态、海外市场趋势、品牌与平台动态、最新营销打法观察。

\国内新消费品牌动态\

1、无性别服饰品牌bosie北京首店开业

近日，无性别服饰品牌bosie正式在北京合生汇店开门营业。北京首店bosie采用星际穿梭的飞行器元素，试衣间还原了生活场景，运用了对光线的反射、折射、透视和衰减。

bosie是一个主打「无性别主义」的服饰品牌，「男女同款」是该品牌的核心卖点。截止年初，bosie的单店营收已经稳定在50-60万元/月，净利率达到20%，全年营收已超1.5亿元。

2、WonderLab推女性私处护理益生菌产品

1月15日，「WonderLab」宣布推出新品“蔓越莓女性益生菌”，主打女性私处护理场景。每瓶产品均添加了来自科汉森公司的6种菌株，含亿活性益生菌。据WonderLab表示，产品所含菌群可以耐受胃酸和胆汁，通过菌群迁移定植女性私处。

目前，新品已在WonderLab天猫旗舰店开售，新品优惠价元/30瓶。

3、元气森林表示零蔗糖不代表无糖，将在三个月内再次升级标签

近日，元气森林发布声明称，年10月，元气森林已对部分批次产品标签进行了修改。由于在旧版标识中没有说清楚，引发了0蔗糖与无糖的一些误解。据介绍，乳茶中有三类糖：乳糖、结晶果糖和天然代糖。零蔗糖不代表无糖，而乳茶的糖和热量都很低。

元气森林承诺：“我们会尽快在三个月内再次升级标签，清晰标识含糖情况：糖分主要来自乳糖和结晶果糖，此外添加了天然代糖甜菊糖苷和赤藓糖醇(浓香原味），降低热量同时保证囗感。”

4、连锁精品咖啡Manner推出全国首家轻食店

连锁精品咖啡Manner，于上海环球金融中心，推出全国首家轻食店MANNERCAFE，主要提供融合西方饮食特色与亚洲料理的新式轻食。

这家新店集合了Manner目前所有的产品线：咖啡、烘焙与轻食。Manner声称，在菜品方面与多位黑珍珠餐厅主厨合作，菜品包括沙拉、奶油焗饭、意式肉酱面等，与连锁餐饮品牌Wagas相近。新门店主要面向上班族，轻食只在工作日期间供应。

5、「超级零」推养排益生菌新品，恒天然集团提供技术支持

近日，营养及体重管理品牌「超级零」宣布，推出新品“养排益生菌“。新品采用了近期流行的小包装形式，每份2g，每份养排益生菌中含有亿活性益生菌，包含鼠李糖乳杆菌、乳双歧杆菌等6种菌株，用牛奶或热水冲泡即可食用。据悉，这款产品是由恒天然集团提供的技术支持。

「超级零」是年成立的营养及体重管理品牌，致力于研发、提供各类断糖代餐和营养抗糖产品。年，「超级零」曾获元禾原点领投，愉悦资本、华创资本和元璟资本跟投的A轮融资。

\海外品牌在华动态\

1、Ulike推出首款自带光疗嫩肤功效的冰点脱毛仪rose

刀法获悉，无痛脱毛高端品牌Ulike，即将推出新款脱毛仪——蓝宝石rose脱毛仪。该新品具备两大技术专利：蓝宝石冰点专利技术和光疗嫩肤科技专利，实现脱毛嫩肤一机搞定。此款新品预售价元，将在年1月26日天猫Ulike官方旗舰店上线。

Ulike作为家用冰点脱毛仪鼻祖，致力于解决消费者毛发问题，已经连续5年脱毛仪品类销量第一，这次推出的新品将引领脱毛仪行业发展新趋势。

2、百事旗下“一口阳光”品牌定位转变为亲子零食、儿童零食品牌

年5月，百事正式发布了“一口阳光”品牌，并上线了坚果海苔脆和海苔糙米脆两款产品，当时对于这两款产品的介绍，强调了“都市女性”这一目标消费群体：“其精巧设计利于旅行、出差、工作中的白领女性”“阳光女孩”等。如今在“一口阳光”天猫旗舰店中，对于上述两款产品的描述已变为了“亲子零食”“儿童零食”。除了老产品定位改变，其新推出的酸奶块冻干产品则已直接标称为“儿童零食”。

3、HM联名爱尔兰新锐设计师推出全新合作系列

HM宣布将与现居伦敦的爱尔兰新锐设计师SimoneRocha携手推出全新设计师合作系列。除了标志性的女装外，SimoneRochaxHM设计师合作系列同样囊括男装和童装，这是Simone首度为男士和儿童设计时尚单品。

SimoneRocha是首位与HM合作的爱尔兰设计师。本次设计师合作系列将延续她一贯的设计风格，强调极具个性化色彩的民族文化。该设计师联名系列将在3月11日开启发售。

4、阿尔卑斯棒棒糖推出首款添加DHA藻油棒棒糖

据小食代报道，近日，阿尔卑斯推出其首款添加DHA藻油的棒棒糖，在原有的经典奶香口味基础上进行升级。阿尔卑斯在新品推介中指出，此次新品使用了%进口奶源及8.8%的乳脂等原料，升级用料是为了迎合时下年轻父母追求健康食品的消费心理。

DHA藻油在婴童市场受到欢迎，此前，一些国际跨国公司巨业也先后推出了DHA藻油软糖、DHA藻油压片糖果等产品。

5、曼士元将推益生菌粉末固体饮料，为雀巢中国加速器项目落地产品

据雀巢中国报道，雀巢将在中国启动“研发加速器”项目。其首个项目是与初创公司「曼士元」合作开发的“解你益生菌固体饮料”产品，致力于为消费者提供完整的肠道健康解决方案。该产品是由益生菌和益生元共同构成的粉末固体饮料，其中益生元（膳食纤维）主要来源是雪莲果，富含低聚果糖等营养成分。该产品计划于春节期间在多家电商渠道上市。

6、宜家：到年所有产品使用可回收材料

近日，宜家表示，目前中国已是宜家最重要的市场之一，也是宜家在全球的第一大采购来源国。未来宜家将继续抓住时代变革的机遇，在华进一步发展更可持续的供应链，在中国推行可持续发展理念，到年，宜家所有产品全部使用可回收材料。

\海外市场趋势\

1、M.A.C联名服装设计师推出无性别彩妆

M.A.C联名服装设计师HarrisReed推出无性别彩妆。Harris以70-80年代的浪漫闪片风格为灵感，设计出3色唇彩盘和9色金属眼影盘，以及金色眼线笔和腮红盘。在Harris的采访中他说道：“希望每一个人都可以用到这些彩妆，不是特指男性，也不是特指女性，而是所有人。“

M.A.CXHARRISREED系列将会于1月18日在M.A.C英国