疫情期间韩国化妆品行业整体低迷，不少化妆品巨头纷纷选择关闭部分线下卖场。与之相反，同样有关“面子工程”的医美整形行业在疫情中战绩斐然。不少传统行业的从业者为了度过“疫情寒冬”，开始探索新的发展模式，加入网络直播大军，积极“带货”，渴望把流量转变为销量。

戴口罩的行人裴埈基摄

逐渐“暗淡”的韩国彩妆业

得益于“韩流”在全世界的影响力，韩国的彩妆备受追捧。在韩国，化妆是很多女生的“必修课”，韩国彩妆的销量一直非常可观。但受疫情影响，人们外出活动减少，即便外出也必须佩戴口罩，因此人们对化妆品，尤其是彩妆的需求大幅下降。整个韩国彩妆行业的销量急转直下，经营状况堪忧。据韩国统计厅调查显示，今年上半年韩国彩妆化妆品行业总销售额和营业利润同比下降30%。

为了降低群体性感染的风险，韩国政府下令，民众在所有公共场所都必须戴口罩，人们“露脸”的机会越来越少。很多女性日常都只化淡妆或直接素颜，口红、腮红、眼影等彩妆都没了“用武之地”。

受疫情影响，不少化妆品品牌专柜取消了顾客线下体验、化妆师驻场教学等活动。以韩国某规模较大的化妆品品牌为例，因为担心线下卖场发生感染事件，年初疫情暴发时，公司就决定中断在线下卖场为顾客免费提供的化妆课程。这一课程曾深受顾客欢迎，满足了他们“先体验、再购买”的需求，一直以来是品牌维护客人的重要方式。课程中断后，卖场销量一落千丈。

有化妆品行业的相关人士在接受采访时称，顾客购买化妆品，尤其是彩妆，想要选到适合自己的款式，“体验”是必不可少的一环。因此大多数化妆品品牌都会在柜台提供试用服务，但受疫情影响，消费者无法进行试用，化妆品的销售额自然也会随之下降。

另外，海外游客数量呈断崖式下跌也是导致韩国彩妆滞销的重要原因。今年的韩国彩妆市场需求严重萎缩，原本在明洞、弘大、江南等旅游热门地的商业街内，化妆品品牌连锁店比比皆是。但疫情暴发后，这些商街门可罗雀，不少店铺纷纷关门。据调查，韩国彩妆品牌爱丽小屋今年第三季度总销售额为亿韩元（约合人民币1.6亿元），同比下降了33%，亏损额达51亿韩元（约合人民币万元）。其它彩妆品牌的状况也与此类似，几乎没有盈余。

彩妆市场一片惨淡，但一些基础护肤品却销量大增。因为长期戴口罩，出现皮肤问题的人增多，针对此类问题的功能性护肤品销量大增。比如能够缓解皮肤炎症的洁面类产品，药妆类精华和面霜等，都成为消费者的“新宠”。

韩国掀直播卖货热潮彩妆行业积极“自救”

虽然今年韩国线下百货商店、超市等实体店的销售额下降，“非接触”式的网络购物平台业绩却不断攀升。据韩国统计厅调查显示，今年10月，韩国网上购物总交易额约为14.万亿韩元（约合人民币亿元），同比增长了20%。

近几年，中国“直播带货”成为新潮流。受此影响，加上“隔离经济”的兴起，韩国业界也看到了直播带货的商机。比如，很多时装、彩妆企业开始培养“主播”，力求通过直播带货寻找新的突破口。

据悉，韩国零售业巨头百货新世界集团今年4月出资亿韩元（约合人民币1.5亿元）成立了视频内容制作公司Mindmark，并在9月收购了电视节目制作公司Studio，布局网络直播销售。

今年10月，韩国最受欢迎的即时通信软件Kakao也加入了直播卖货行列。截至11月20日，Kakao购物直播在开通不到两个月的时间里，已突破了万的观看量，约占韩国人口的五分之一。

同样想在直播销售的蓝海市场分一杯羹的还有韩国可隆工业公司的户外运动品牌“可隆运动”。10月，该公司在旗下购物网站进行了连续4周的直播销售，主打商品为大衣、羽绒服、饰品等。在此期间，可隆购物网站整体销售额同比增加了25%。

韩国发达的“颜值经济产业”经过疫情的洗礼呈现出新的变化，随着疫情进入长期化，考验还将继续。如何在外国游客市场萎缩的情况下，大力发展以韩国顾客为主的国内市场，将成为目前这一阶段韩国“美业”的重要课题。

插播资讯：

“韩国”一个亚洲新兴发达国家，对于这个国家，很多人马上回想到“整容”一词，“的确”在韩国“整容”已经是家常便饭啦，但在韩国更具有代表性的一词是“化妆”，虽然不及日本美容护肤历史悠久，而韩国在今天也是化妆品强国，这里的人们，不论男女老少，都会使用护肤化妆品，尤其韩国女性，几乎人人都会化妆，而且都有一套自己的化妆经验哦！

说起韩国的彩妆品牌也不乏大牌！很多牌子在国内也是耳熟能详！彩妆也没有那个品牌是绝对的统治地位，毕竟这些彩妆品是有非常大的一个需求和受用人群！每个品牌不可能包含了所有的人群！不过最有可能的单品可能很多人都需要！下面小编就罗列些韩国著名的明星彩妆品牌！

1.Hera/赫拉

是韩国爱茉莉集团旗下的顶级品牌，价格比较高。国内的兰芝和她是一个公司的，不过兰芝是二线品牌。Hera适合30+，或是25+有经济实力的MM.

推荐单品HERA气垫bb霜

赫拉UV多功能防晒保湿气垫粉饼BB霜是韩国最高人气粉饼，化妆巨头的高端定位~赫拉、IOPE和兰芝是同属于太平洋爱茉莉集团（所属这个集团的著名品牌还有雪花秀、韩律、悦诗风吟、爱丽小屋、梦妆等等）。最近持续走火的IOPE定位要比兰芝高一个档次，IOPE各方面技术基础都完胜兰芝这是毋庸置疑滴~不过，"赫拉"最近货比较紧缺，各大免税店更是限量销售（每个护照一个月只可以买6个），集隔离、保湿、防晒、美白、舒缓五大功效于一身的赫拉/HERA，一直都被爱茉莉集团冠以高端定位，档次要比IOPE还要来的高喔~（这也是赫拉的价格比IOPE来的高一点的原因哈）对于赫拉的技术基础MM们大可放心哈~SPF50+/PA+++的超强防晒指数，用过IOPE的MM肯定都知道，赫拉的防晒指数也是不输给IOPE。这款一直都是断货王。

2.爱丽/ETUDE

爱丽和爱丽小屋的两个牌子是有区别的，籍此来说明一下。1.都属于爱茉莉太平洋旗下的爱丽ETUDE品牌，就是同一个爱丽品牌下的不同理念的产品。

2.爱丽ETUDE牌子的产品只能在化妆品综合店买到（例如：OliveYoung,韩国屈臣氏等化妆品专卖店），而爱丽小屋ETUDEHOUSE的产品呢，只能在爱丽小屋的专卖店买到。所以可以说他们是分开经营和管理的。

3.有一些买家问到，为什么我要买的那一款唇彩没有盒子？而且坚持解释道：说国内的专卖店里是有盒子的。我得说明一下，爱丽小屋里卖的唇彩（非唇膏）是没有盒子的（根据我在卖场采购的经历），而我在OliveYoung里买的爱丽唇彩带盒子的。但是它们是两款不同的唇彩！就是说看起来他们的设计或者是内容物都很相似，但是它们的型号或者说主题是不一样的。例如，小店里的DearDarlingGloss就是属于爱丽小屋的产品，而下面展示的Glassade是爱丽的产品，是店主在OliveYoung化妆品专卖店购买的。

4.爱丽和爱丽小屋都很好地体现了ETUDE品牌追求的时尚，年轻，甜蜜的主题。特别是年底推出的爱丽小屋，拥有布置得像公主屋的专卖店，而且每样产品都可以随心所欲地适用，感觉像自己的小屋一样。因此，按现在的情况看来，爱丽小屋更受大部分年轻人的喜爱。

推荐单品爱丽小屋双头自动眉笔很简单的包装，啥也没有。长长的一只。拿着手感不错啊。伊蒂之屋睛彩自然眉笔，天然成分，自然上色天然成分质地柔和，减少皮肤刺激，自然上色3.3Concepteyes（3ce）

3ce是韩国网拍Stylenanda旗下于年1月推出的美妆品牌。迅速在韩国蹿红，目前在台湾也晋升为代购第一名3Concepteyes。3ce的彩妆cp值超高，有腮红、底妆、眼影、眼线等等。

Stylenanda旗下超红化妆品牌3Concepteyes（3ce）随着热播韩剧《missyou》中尹恩惠出彩的樱花唇妆儿而走俏！3ce彩妆让你从萌系、轻熟系、成熟系里找到不通的自己。

3CESTYLENANDA玫红色唇膏玫红色唇膏nanda想你尹恩惠口红。总共不下20种颜色，粉嫩的、艳丽的都有。珠光的亚光的也都有，总体来说干净柔润，成色好，持久性强，各种颜色可爱到不行，让人爱不释手~4.MISSHA谜尚

misssha谜尚是韩国三大化妆品集团之一ABLECC株式会社旗下品牌其产品一直深受韩国女性追捧，同时也深受韩国明星的喜爱和拥护。不建议买的：逆时针美白系列（精华）就是牛尔在女人我最大推荐过的说是韩国的开架式但是用了诺贝尔发明的技术什么c60。。。价格不便宜一瓶下来多但是很难用很难用纯属是被忽悠了才买的用起来很油很油还不吸收脸还会发红可能是太刺激了酸奶面膜桃子的和奇异果的都很刺激

建议买的bb霜这个不用我说了特别是红色那款遮瑕很强适合皮肤不好的mm。bb霜专用的卸妆油（红瓶子的）很温和蛮好用脚部专用去角质的配合着磨脚石去死皮很方便。洗甲水味道不刺激。指甲油颜色上色都很棒。MISSHA谜尚大红BB霜喜欢谜尚很多年了。第一次接触到的BB霜就是它家的。从此以后便深爱了。自然色：亚洲肌肤，大部分有些偏黄，对于BB霜的颜色选择就显地尤其重要了，23#能与偏黄肌肤融合，肌肤暗黄不见，呈现自然健康肤色！21#亮肤色：天生肤色就较白的MM，选择余地大很多，建议选择21#，让你的肤色更添细腻感觉，呈现细致幼滑白嫩肌肤。如果你要好的遮瑕力，可以试一下这款。5.Innisfree/悦诗风吟

平价韩妆中我最喜欢的性价比最高的。。爱茉莉旗下的和兰芝梦妆iope韩率hera什么的都是一家的.推荐的：她家的面膜又便宜又好用，眼唇卸妆（苹果橄榄油）都好用，卸妆很干净。唇彩都很不错。

innisfree/悦诗风吟控油矿物质散粉

最近我在微博上喜欢找美妆帖看，研究研究夏季最适合使用的美妆产品，这款产品真的是很多人极力推荐的产品，夏季定妆大神级的产品，让你夏天不在油光满面，也可以安安静静的做女神。哈哈~6.兰芝

相信大家并不陌生兰芝在国内很红不比兰蔻人气弱。。推荐：隔离涂抹起来像奶油一般。。。很好推开就是不是很滋润，粉饼很保湿很润粉不是太细但是性价比蛮高的。。

兰芝(LANEIGE)雪纱防晒隔离霜

隔离的作用等同于给皮肤穿了一件衣服，可以隔离空气中的污浊、紫外线、辐射等等，形成一层隔离带，保护肌肤。兰芝这款隔离，绿色适合有红血丝的MM用，紫色适合皮肤偏黄较暗淡的MM用，可以提亮肤色。但是遮瑕能力不强。7.IOPE/亦博

IOPE是气垫BB霜类产品的鼻祖品牌。IOPE/亦博是韩国最大的化妆品公司—爱茉莉太平洋集团出品的顶级系列化妆品。价格比兰芝稍微高些，东西适合30岁以上的女性。粉饼很好用粉质细腻而且很保湿洗面奶洗完不紧绷润润的很干净却不刺激。

IOPE/亦博气垫BB霜

“星星”中女主专用，这款气垫BB也就跟着火起来啦，首先说说它是有赠送一个内芯的，所以买一个等于买了两个，非常划算。这款用起来非常滋润，遮瑕力也是不错的，比较服帖，不浮粉，我选的是N21色号自然。赠送的气垫专用的粉扑特别柔软。

8.thefaceshop/菲诗小铺

这个应该是大家最为熟悉的了thefaceshop好像最近被LG收购了（不知道真假）东西的包装全部换了价格也比原来高了不少。。

THEFACESHOP的东西都比较便宜，质量也还可以，所以，在韩国，20岁以下的一般都买它家的护肤品，至于它家其它的产品，因为也不错而且便宜，所以其它年龄的人去买的也有很多。总的说，THEFACESHOP的质量也算可以，没什么不好，也不会太好，而且，他的市场也比较大，基本上是20岁以下的学生。

thefaceshop/菲诗小铺大肚子睫毛膏

我平常没有夹过睫毛，就直接用睫毛膏刷的，这款用来还不错，睫毛没有耷拉下来。防水性一般，有事吃饭辣出眼泪了我也忘记涂了睫毛膏，就直接用纸巾擦，纸巾上就有睫毛膏被擦下来，不过眼部的妆没被毁，只有几根睫毛粘在一起了而已；然后就是浓密度，这款浓密度一般，毕竟这是纤长款的睫毛膏。纤长感就很不错了，我本身睫毛不是很长，中等，但是用完这款睫毛膏之后还是纤长了不少的。一句话总结性价比超高。9.VDL

先介绍一下VDL这个品牌。VDL该品牌是韩国新出的一个彩妆品牌，可能很多国内的朋友还不知道这个牌子，但是在韩国这个品牌的产品刚上市就卖的特别的好。

VDL贝壳妆前提亮液

帮大家区别一下VDL的两款外表相似的妆前乳液。瓶盖是银色的是VDL贝壳妆前提亮液，主要功效是可以暗提亮暗沉的肤色，一般与BB霜1：1混合使用，效果非常棒的哦。瓶盖是黑色的是隔离妆前乳液，主要功效是隔离化妆品与外界的环境。10.梦妆/Mamonde

总体感觉就是很油，不适合年轻的皮肤，梦妆是针对肌肤在转折期的女性设计的所以首先要看你的年龄适合哪个在挑选系列

为应对来势汹汹的第三波疫情，韩国政府调高了防疫等级，民众的活动进一步受限，经济活动也随之萎缩。特殊背景下，“隔离经济”异军突起，游戏、小家电、半成品菜、外卖等行业发展迅速，表现亮眼，和深陷疫情泥沼的彩妆、娱乐休闲等行业形成鲜明对比。韩国经济正面临“几家欢喜几家愁”的局面。

韩国各项经济指标“愁云惨淡”

韩国第三波新冠疫情来势凶猛，上周连续多日新增确诊病例破千。按照韩国防疫部门之前制定的标准，这种情况下应该将防疫等级上调至最高的三级，但是政府却迟迟没有下令。有观点指出，韩政府之所以一直强调“要努力在现阶段防疫级别下控制疫情”，是担心“禁足”措施让韩国经济雪上加霜。

据韩国央行韩国银行发布的数据显示，今年第一、第二季度韩国GDP连续出现负增长，分别环比下降1.4%和3.2%，第三季度稍有回升，环比增长1.9%。第四季度的数据尚未发布，但国际货币基金组织预测，韩国在第四季度的经济表现并不乐观。韩国银行已多次下调全年经济增长预期，“负增长”被公认为是不可避免的。

作为一个出口导向型的国家，韩国的经济表现和全球疫情状况密不可分。新冠肺炎疫情发生以来，全球旅游业几乎陷入全面停滞，人员和商品流通受阻，加之各国疫情始终无法得到有效控制，使得韩国的出口规模大幅减小。从今年3月到9月，韩国连续7个月出口额呈负增长，虽然9月后有所反弹，但对全年经济的贡献仍然杯水车薪。

与黯淡的出口表现相对应的，是韩国疲软的国内需求，主要表现为实体经济遭遇疫情冲击及民众消费能力减弱。大量中小企业和个体户经营困难，纷纷停止招聘计划，随之而来的是失业率不断上升。韩国统计厅发布的报告显示，11月韩国的失业人口达到.8万人，大量应届毕业生“一毕业就失业”。同时，由于疫情反复，民众的不安情绪被放大，消费欲望减弱。韩国经济研究所分析称，全年韩国人均消费额将同比下降4.1%。失业大军“没钱消费”，有收入者“不愿消费”，媒体评价目前韩国的经济状况为“悲剧剧本正在现实中被演绎”。

正因如此，如果调高防疫等级，更多的营业场所将彻底关门歇业，整个首都圈将进一步“停摆”，韩国政府陷入了“控疫情”还是“保经济”的两难中。

“隔离经济”异军突起多行业成“新风口”

购物靠网购、吃饭点外卖、学生上网课、办公也居家……疫情发生以来，人们的生活开启“云模式”，也带火了所谓的“隔离经济”。一些行业抓住时机，逆势发展，不少相关企业的销量和规模迎来指数级增长。其中速食、小家电、游戏、家居服、房车和户外露营等行业成为了新常态下的“新风口”。

以小家电为例，因为居家时间变长，人们对居家环境有了更高要求。根据某韩国大型连锁超市发布的数据，截至11月9日，扫地机器人的销售额同比增长了65%。另外，想要锻炼厨艺的人也不少，各类厨具销量大增。其中，操作简单又实用的空气炸锅成为“新宠”，韩国某品牌空气炸锅大受追捧，10月份销售额达9亿韩元（约合人民币万元），创历史新高。

某餐厅在疫情下推出的“豪华便当”。人民网杨帆摄

除此以外，健康又方便的“半成品菜”也受到很多人的青睐。所谓“半成品菜”，就是已经加工好，只需要进行加热等简单处理就可以直接吃的食物。据韩联社报道，韩国某品牌连锁便利店年的销售额同比增长近%，很大程度上得益于“半成品菜”和各类便当的热销。一些酒店宾馆也改变经营策略，以旗下的招牌菜为基础，打造出“即食版本”进行销售，市场反应热烈，销量可观。

同时，游戏行业的高歌猛进，各类家居服的畅销，都是人们外出活动减少，娱乐生活受限，居家时间变长衍生出的“副产品”。

在遭受打击最严重的旅游行业，“小而精、小而美”的短途旅行成为旅游市场的黑马。周末回归自然，一家人开着房车“说走就走”，或是邀上三五好友去露营基地搭帐篷，已经成为韩国当下最流行的休闲方式。

“小而精、小而美”的短途房车旅行。人民网杨帆摄

疫情下，“保持社交距离”等防控措施成为常态。专家称，新型消费习惯会重塑目前的商业模式，“隔离经济”的火爆也许并不会“昙花一现”，在后疫情时代，仍有长足发展空间。