近日，英国球星大卫·贝克汉姆出现在一本杂志的封面上，他脸上画着醒目的蓝色眼影，而他并不是唯一尝试化妆的英国男士。

在这个看脸的时代，越来越多男性开始注重他们的“颜值”，他们开始习惯使用化妆品，进而引发化妆品公司开始试图向男性销售化妆产品。

一些化妆品公司推出了更加男性化的产品名称，比如将睫毛膏重塑为曼斯卡拉（manscara），眼线笔为guyliner，粉底为有色保湿霜。

下面来让我们了解一下当下新兴的男性化妆品行业：

某化妆品公司创始人兼首席执行官丹尼尔·格雷

丹尼尔·格雷是某男士化妆品公司创始人，他说：“这对我们来说绝对是异常的成功。公司刚刚成立7个月，我们的产品在两个月内就卖光了。在当时我可以把这些预测为我们一年的销售额，这足以表明当前市场的需求量。”

男性化妆不仅只是为了美和好看，它也可以通过更加微妙、不明显的方式改善男性的外观，同时仍然呈现出一种自然地状态，这与大多数女性日常化裸妆类似。很多男性希望以一种自然的状态而非装饰性的方式化妆。

丹尼尔·格雷说：“看，这个小玻璃瓶非常漂亮，里面的遮瑕膏可以用来遮盖瑕疵、眼睑皱纹和斑点。”丹尼尔在上学时就用妹妹的化妆品来提升自己的自信。去年11月，他自己成立了一家化妆品公司。丹尼尔说，公司产品的市场反应让他吃惊。

目前欧洲最大的男性化妆品品牌MMUK去年的营业额为万英镑。据MUMK称，到，英国男性中有三分之一会使用遮瑕膏、胡须膏和眉毛粉等产品。

据一家研究公司的预测，到，全球男性化妆品市场将达到亿美元，约合亿元人民币，其中不仅包括润肤霜，还包括粉底霜、古铜色化妆品和眉毛粉。

这些数字似乎有些夸张，但事实上，在年全球男性化妆品市场就达到亿美元，约合亿元人民币，并且依然在快速增长。

回顾历史，男人的化妆可以追溯到公元前年的中国和日本。当时的男人用一些天然染料来涂指甲，以表明社会地位。

男人画眉可以追溯到平安时代（-）的日本。当时，男人和女人都使用化妆品、纺织品和香水。通过色彩和自然形象来表达情感。

西方男性化妆的历史也很长。

在古埃及，男人就开始画眼线。猫眼线笔（cateyeliner）就源于此时。当时，眼线是财富的象征，男人会在他们的眼睛周围画猫的图案，他们也会擦“腮红”和“口红”。

当时，化妆是显示男性气概的一种重要方式。古罗马的男人也会涂腮红，染指甲。他们的指甲油是猪血和猪油制成的。

伊丽莎白女王时期，男性化妆的重点在于表现完美的皮肤。男人的脸是财富、智慧和荣誉的象征，他们会用很多白色粉末涂在脸上，让脸看起来更白。

而如今，新媒体社交是推动男士美容发展的一个重要因素。越来越多的男人使用视频软件为其他男性提供化妆指导。

英国的杰克·杰米（JackJamie）就是一位网络博主，年轻一代在互联网中成长，他们更重视男士的美容。

据调查公司尤格夫（Yugoff）的数据显示，英国约20%的男性经常化妆，约1%的男性每天都化妆。

研究表明，和许多女性一样，如今的男性对自己的身体要求越来越高。为流行杂志，交友网站上的大多数图像都是肌肉发达的年轻人，并且他们几乎都有着茂密的头发。

研究还表明，男性在外表上比女性有更多的“上升空间”。男性可以改善的不仅是肌肉发达程度，还能改善毛孔、皱纹或皮肤瑕疵。

史蒂芬是英国伦敦的一名办公室职员，他说道:“就我个人而言，我一直在努力保持我的容貌，让我看起来像5年、10年、甚至15年前一样，如果男士化妆品能让我看起来更年轻的话，我会考虑使用它。”

现代社会的男士们将自己的身体作为展示表达自我和良好自我形象的工具，越来越多的男性开始意识到他们外表的重要性，未来，越来越多精致的“猪猪男孩”即将诞生！女孩们要加把劲啦！

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