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杭州玉书

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杭州玉书

媲美维密秀的泰国品牌Mistine

说起维密秀，大家都不会陌生，维密秀的超模可以说是模特生涯的天花板。在泰国，有这么一个品牌，他的代言人在泰国人心中位置等同于维密模特。

它就是，泰国第一化妆品牌Mistine，被泰国人称为“有泰国人的地方就有Mistine"。

从年阿孟帖博士创立BetterWay(泰国)有限公司开始，Mistine这个化妆品品牌一并创立，原本只为了做出好产品，让女性能变得更美、更有自信，但在过去30年间，Mistine却像开挂了一样，不仅成为泰国化妆品市场一个难以复制的存在，同时也成为中国美妆市场上一个不可忽视的新对手。

今天的文章，就让我们来揭开泰国美妆大牌Mistine的神秘面纱。

Mistine的发展时间线回顾

阿孟帖博士创立了BetterWayt(泰国)有限公司，一并创立了美妆品牌Mistine。凭借时尚、平价、超过性价比的优质产品。

Mistine便成为最受泰国人欢迎的第一美妆品牌，随着业务规模扩大，公司自建了占地6.7万㎡的办公大楼。

Mistine口红成为最受泰国女生欢迎的产品，同年泰国巨星PhraAphaiMani代言并拍摄Mistine香水广告，品牌开始耀眼于国际舞台。

现任总裁达奈出任公司董事长后，Mistine积极开拓并进军海外市场，进入一个崭新的时期。

Mistine通过全国票选成为泰国第一化妆品品牌。

泰国乌汶叻公主成为Mistine品牌代言人，此后，陆续有位泰国当红一线明星为品牌代言，而且在明星圈，都以能够代言Mistine为傲。

Mistine花费超过3亿元建造了一个占地面积12万㎡的先进仓储与物流配送中心——BetterLand，用科技代替人力，更好地支持品牌全球发展。

Mistine在法国巴黎开设了一家“MistinedePARIS”的品牌旗舰店，开始向欧洲其他国家拓展。

Mistine在中国成立了中泰合资公司----栢特薇（中国）有限公司（下称“栢特薇”），凭借优质的产品质量、亲民的价格、灵活多样化的市场营销策略，创下了多个数据奇迹。

Mistine30周年。

Mistine的四大优势

Mistine能够在本土以及海外创下如此高的成绩，离不开他本身的优质产品以及品牌的形象建立，总体来说，对于Mistine的优势，这里做了四个方面的总结。

01

｜品牌形象建立

02

｜过硬的产品

03

｜平民化的价格

04

｜海外市场的开拓

1、品牌形象建立

Mistine的广告所用代言人全都是泰国的一线当红明星，这些无论是泰国人还是了解泰国的中国人都耳熟能详的名字，全都与“Mistine”这个品牌有着密切的联系，成就了Mistine成为泰国第一的化妆品品牌。

2、过硬的产品

Mistine拥有一个20多人的专业研发团队，每一款产品都是经过QC严格质检后才投放市场，并经过ISO认证。令Mistine人骄傲的是Mistine在国际上获得过许多化妆品大奖，

比如：美国ICMD两次颁发的“年度化妆品创新者”大奖，“泰国直销品牌”第一名，意大利年化妆品及化妆用具RD大奖，英国超级品牌Superbrands组织三度颁发的“泰国选择”大奖，泰国公主出席盛典时使用的全套Mistine彩妆，在泰国是最高的荣誉象征!

3、平民化的价格

Mistine对于消费者的吸引力除了产品好用之外，很重要的一点是价格实惠，哪怕是在国际上获过大奖的粉底和市场上口碑良好的几款睫毛膏和眼线笔，都无一不是平民价。这对于习惯了化妆品价格昂贵的中国消费者来说，真是实实在在的物美价廉。

4、海外市场的开拓

年初，Mistine在巴黎的中心区域开了一家品牌旗舰店“MISTINEdePARIS”，这成为业界的大新闻，也是泰国化妆品的骄傲。Mistine现已进入了日本，韩国，迪拜，法国等。

好的产品，好的研发

Mistine的产品受到了广大受众的一致好评。

“Mistine4d双头睫毛膏，拉长效果很好，一头睫毛膏，一头纤维，好用，而且也防水。”

“Mistine银管眼线笔，速干～不晕染，容易上手。但是凡是都没有绝对的，你说百分百所有人都不晕染也不太现实，98%的人不晕染，我们就肯定他是一个好产品。“

“小草莓变色唇膏，特别平价，可以随身携带的小物件～颜色随着唇部温度变化或深或浅。”

“Mistine羽翼粉饼，两个颜色，自然色和象牙白，外包装看起来不是很高大上，但是用起来粉质很细腻～值得推荐，控油效果很好～防水不脱妆。”

“Mistine双头染唇液，一头染唇液，一头唇膏，方便实惠，味道也不错～没有说绝对的不脱妆，妆容比较持久，很不错了～三个颜色都很喜欢，玫粉色，橘色，大红色。”

产品取得积极的市场反馈，离不开Mistine研发团队不可小觑的实力。在产品品质的研发上，Mistine也是下足了功夫，毫不含糊。

比如检测羽翼粉饼的轻薄程度。Mistine曾做过试验：在同样的瓶子里装满水，撒进不同产品的粉末，跟其他品牌相比，Mistine是唯一一款可以轻到漂浮起来的粉饼产品。又比如测试粉底液产品是否能做到24小时不脱妆，Mistine邀请几位志愿者到一个制定的实验室里待24小时，能做到真的没脱妆，这产品才算合格，否则打回去再研发。

精雕细琢下出佳品。团队背后的努力，市场会给出一份完美的答卷。

勇闯中国市场，立身中国之道

尽管不断翻新的成绩单让同行艳羡，但想要立身中国市场，保持品牌长红并没那么容易。因此，接下来Mistine做的第一件事就是丰富产品品类，达奈·迪罗专翁接受《中国美妆》采访时表示，“陆续会款产品进入中国市场。”

年7月，Mistine在杭州设立电商事业部，一年内将团队扩张到多人。

在Mistine30周年答谢活动及新品发布会上，栢特薇发布的“95”系列，其中部分新品的首发放在了中国市场，比如卸妆水。而三款重点推介的新品，小金条方管口红、24小时滴管精华粉底液、纯净多效卸妆洁颜水，分别属于唇妆、底妆和卸妆三个细分类目，而Mistine在中国市场上，恰好这三个类目暂时还没有让消费者种草、拔草的尖叫产品。

短短两年时间，在阿里系平台内的进口大众彩妆品牌中，Mistine体量如今仅次于美宝莲，睫毛膏、粉底、粉饼、眼线等单品销量排名第一。在天猫国际彩妆品牌中，Mistine高居首位。

多位国内明星在社交平台上为其种草，像佘诗曼，戚薇，尤长靖、吕爱惠等，连乌汶叻公主都曾为蜜丝婷Mistine亲力代言，代表了泰国美妆行业的最高荣誉。连续30年保持泰国市场第一，在泰国内可以代言Mistine的明星身价都是相当高的。

另一方面，在营销上，Mistine跨界与泰国著名艺术家TooNatthapong合作，设计出极具品牌特色的小飞象，并将其打造为品牌专属IP，为品牌赋能；精准投放爱奇艺、bilibili等热门视频网站和