双11中“哑火”的国货美妆还有机会吗？破亿新锐品牌未来可期！）。这期，我们将带大家细数彩妆黑马小奥汀的成长之路：以水性指甲油起家到全品类彩妆潮牌，小奥汀是如何做到以同比%的速度扩张的？水性甲油起家、海外市场登陆小奥汀创立于年，是被全球公认引领了第三代水性甲油的甲油品牌。英国海归设计师Simon的女友Shadow非常爱涂指甲油，为了防止传统指甲油的有害成分伤害到女友，Simon决定研发出一款既好卸又无害的水性指甲油配方。在化工专家的帮助下，终于研发出第三代革新性水性指彩，具有无味、秒干、一撕即卸的特点。“小奥汀”名字来源于北欧神话中的水中精灵，呼应了小奥汀的水性特色。小奥汀的发展之路也别出心裁，首选在海外登陆，日本美国英国均有代理商售卖。在年收到迪士尼的IP邀约，联名款铺进了全球丝芙兰门店。连续三年获得英国最佳美甲产品银奖、最佳环保产品奖等奖项，更是被纽约时报膺选为TheNextBigThing，年成为上海时装周制定专业美甲护理合作伙伴。从指尖切入对新手友好的眼部彩妆小奥汀在美甲领域五年的深耕细作，为品牌沉淀了国际知名度和影响力。年被逸仙电商收购后，小奥汀在品牌形象和定位上都发生了巨大的转变，从年7月开始，小奥汀有意识的布局彩妆产品线。小奥汀首先瞄准的是市场规模在亿左右的唇部彩妆市场，然而唇部彩妆领域玩家众多，生存空间极为有限。小奥汀的唇部彩妆在年10月销售额达到万元后增长乏力。随后疫情的到来导致消费者对唇部彩妆的需求锐减，小奥汀的发展重心也随之迅速调整。在佩戴口罩成为常态的场景下，人们对于眼妆的